TRIBUN KALTIM – Skandal dugaan penggelapan pajak yang menimpa Cha Eun Woo bukan sekadar masalah hukum biasa, melainkan sebuah ancaman eksistensial bagi karier komersialnya. Bagi seorang bintang yang membangun reputasi di atas fondasi “kesempurnaan”, isu integritas finansial adalah pukulan yang paling mematikan.
Selama ini, Cha Eun Woo dikenal dengan julukan Face Genius dan Umchina (anak teman ibu yang sempurna dalam segala hal). Ia menjual citra pemuda yang tidak hanya tampan, tetapi juga cerdas, santun, dan bersih dari masalah. Branding inilah yang membuat nilai kontrak iklannya melambung tinggi di atas rata-rata selebritas lain.
Kasus pajak senilai puluhan miliar Won ini secara langsung menyerang inti dari citra tersebut. Dalam industri pemasaran, kepercayaan adalah mata uang utama. Ketika seorang duta jenama (brand ambassador) yang dikenal “lurus” tersandung kasus ketidakjujuran administratif, konsumen akan merasa dikhianati lebih dalam dibandingkan jika skandal tersebut menimpa artis dengan citra “pemberontak”.
“Konsumen Korea sangat sensitif terhadap isu keadilan. Selebritas kaya yang menghindari pajak dianggap mencederai rasa keadilan sosial,” ungkap seorang analis pemasaran, Jumat (23/1/26).
Antitesis Citra Sempurna
Dugaan penggelapan pajak menjadi antitesis atau lawan kata dari persona Cha Eun Woo yang selama ini ditampilkan. Jenama-jenama mewah internasional seperti Dior atau Chaumet memilihnya karena ia merepresentasikan kelas dan kehormatan.
Jika tuduhan ini terbukti, maka narasi “cerdas dan berkelas” yang melekat padanya akan runtuh seketika. Hal ini menciptakan risiko besar bagi pengiklan, karena wajah sang artis tidak lagi memicu kekaguman, melainkan memicu perdebatan negatif di tengah masyarakat.
Lebih sulit bagi seorang selebritas dengan citra “malaikat” untuk bangkit dari skandal moral daripada selebritas yang memang memiliki citra kontroversial. Inilah alasan mengapa industri periklanan bereaksi sangat waspada dan cenderung cepat menarik diri dalam kasus Cha Eun Woo.
“Sekali retak, citra kesempurnaan itu sulit direkatkan kembali. Risiko boikot produk menjadi pertimbangan utama para pemilik brand,” tambahnya.
